La scrittura è un’arte che si sviluppa da talento e conoscenza, un fil rouge che supera il significato delle parole e raggiunge un senso. Una forma di comunicazione a sé stante, sempre in bilico nel suo essere diretta e chiara e nel poter essere metaforica e onirica. Scrivo per condannare, scrivo per unire, scrivo per spiegare, scrivo per far sognare, scrivo per raccontare.
Uso una parola e dico tutto o mille parole e non sono ancora sufficienti. La scrittura diventa copywriting quando al talento e alla conoscenza si aggiunge la tecnica. Quando le lettere formano nuovi nomi, convincenti didascalie, efficaci comunicati stampa, originali payoff.